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一波三折世界第一内衣品牌还是不卖了
发布日期:2021-05-17 00:34   来源:未知   阅读:

  从去年初开始,业界就一直盛传,“维多利亚的秘密”这个世界第一内衣品牌因经营不善业绩下滑,将被股东出售。

  但是曾经风光无限的维秘,到了要抛售的时候,也没那么容易出手。据传维秘母公司接触了多个买家,一直都没能达成一致。

  近年来,维秘公司面临着销量下滑的危机。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。2019年全年,L Brands销售额下跌2%至129.14亿美元,净亏损3.66亿美元。2020年5月20日,维密母公司L Brands在财报内宣布,将永久关闭250家位于北美的店铺。

  在出售方案连续受挫后,“维多利亚的秘密”母公司L Brands终于决定:不卖了,还是拆分上市吧!

  据华尔街日报中文网报道,L Brands表示,将把Victorias Secret分拆出来,以使每家公司都拥有财务灵活性。此举将导致Victorias Secret和Bath & Body Works作为两家上市公司运营,预计将于8月完成。

  日前,L Brands公布了2021年第一季度初步业绩。预计总运营利润约为5.7亿美元,其中Bath & Body Works的运营利润约为3.8亿美元,维密约为2.45亿美元。

  这些年,我们内衣行业人看着维秘通过盛大的营销活动一步步走上颠峰,然后又在风向的转变中逐渐失宠从顶峰滑落,真有点“眼看他起朱楼,眼看他楼塌了”的感觉。市场永远在改变,无论成功还是失败都是暂时的,唯有变化是永恒的。希望拆分上市后的维秘,能够拥抱变化,再创辉煌!

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